So gut wie alle Websites im WorldWideWeb haben nur ein primäres Ziel: Möglichst viele potentielle Kunden und Käufer auf ihr Angebot aufmerksam zu machen. Allerdings schießen viele der Websites über Ihr eigentliches Ziel hinaus, in dem sie es zwar schaffen viele Internetuser auf ihre Website zu lenken, aber diese User auch wieder abschrecken. Sei es durch ein zu aufgeblasenes, übertriebenes Design der Site oder einfach durch eine in sich nicht stimmige Kombination verschiedensten Farben. Denn oftmals wird durch solch einen, von Effekten und Farben sprudelnden Internetauftritt der wohl wichtigste Aspekt einer Seite übersehen: Der Content der Seite, die eigentliche Aussage: Was ist hier zu finden?
Ein User sollte ohne lange herumsuchen zu müssen schnell erkennen, auf was für einer Art von Seite er gestoßen ist und was er hier finden kann, ohne das er ständig durch irgendwelche Werbebanner und Effekte abgelenkt wird und schließlich entnervt von der Seite flüchtet und sich anderswo umsieht. Deshalb sollten professionelle Websites nach außen hin eher schlicht gehalten sein und eine klare, gut strukturierte Navigation aufweisen, sodass ein jeder User sofort erkennen kann ob er hier richtig ist oder nicht.